下苦功

這年頭，跟熱愛奢華、快炒的年輕人談「下苦功」，好像有點格格不入，甚至可能有點好笑！因為大部分的年輕人都想過輕鬆的日子，甚至部分中老年人也一樣！但若是從競爭的角度來看，「下苦功」不僅不是最落伍的，反而是最先進的，「下苦功」就是一門紫牛的學問！讓您不會成為千篇一律的黑白乳牛！

年輕人總羨慕王永慶、郭台銘的財富與事業，但卻不花心思去解讀他們下苦功的那一面！當我們看到李連杰從黃飛鴻、張無忌、到霍元甲一身英雄骨氣時，有多少人留意到他小時候在少林寺所下的苦工嗎？李連杰八歲習武，十二歲開始連續五年贏得中國武術總冠軍，直到今年四十二歲，才逐漸成為國際武打紅星，這中間歷經多少人世間的起伏與轉折？同理，深受大家歡迎的音樂創作家與歌手：李泰祥、胡德夫、溫金龍、齊豫、蔡琴、李宗盛等，有那一位不曾經過「下苦功」的階段。

企劃是一門「活」的學問，技巧只是其中一小部份，最難成的部分，反而是「內在力量的培養」，一方面要從「研究知識」下苦功，一方面要從「丟棄知識」下苦功，這兩條路，都不好走！首先，為何要研究知識，因為企劃的範圍，牽涉到了行銷、邏輯、廣告、創意、媒體、預算、產品、通路、消費心理、文案、文學、設計、美學等，每一個領域都有鑽研不完的案例與KNOWHOW，您的每一篇企劃報告書，幾乎都與上列的知識有關，如果閱讀不夠豐富，或觀察研究不夠徹底，您的企劃書就會漏洞百出，不推動則已，一推動就很容易散盡家財！

那為何又要在「丟棄知識」上苦功呢？因為知識是死的，案例是死的，但眼前的問題是新的、充滿變數、而且沒有公式，就像李連杰所飾演過的太極祖師爺張三丰一樣，在出手的那一剎那，您必須把所有的招式全部忘記，憑著當下的直覺，找到解決的方向，再用科學的推演，一條條評估優劣，才能真正落實在執行層面！但「放空」聽起來很簡單，卻一點也不簡單，有很多宗教家，一輩子也悟不出個「空」字，現在企業家紛紛懂得「放空」的好處，也開始學習瑜珈、坐禪，都是衝著「放空」而努力！這條路，甚至比「閱讀、研究知識」還難！

很多人都喜歡為自己的事業定一個賺錢的目標，我個人建議今年或許可以改變一下，應該在每一個人的工作崗位上，定一個「下苦功」的志向與目標，因為這才是決定賺大錢、做大事的根基所在！

本文作者為左上角企劃公司‧企劃總監，著有《突發齊想》、《非常齊見》兩本書，www.eye-ball.com.tw；email：chi.w168@msa.hinet.net

本文刊載於：2006/03/10經濟日報