用腳做企劃

要如何才能把企劃做好呢？請您勾選看看：1.□ 用腦。2.□ 用手。3.□ 用心。4.□ 用口。5.□ 用腳。

我想最多的人會選3用心。其次會選1用腦。很少人會先選5.用腳！

做企劃為何要學會用「腳」呢？因為「企劃」的重點是要解決問題，如果沒有一雙走在第一線的「腳」，如何能張開您在第一線的「眼」呢？又如何能印證你的分析與假設？「腳」代表紮實的求證功夫！做房地產的文案企劃，必須要先去看基地，不是埋頭就開始寫文字；做輪胎的企劃廣告，就要先去市場問那些賣輪胎的業務員，哪一種輪胎最好？好在哪裡？哪一種最難賣？難在哪裡？您必須深入市場的真相，您必須善用您的雙腳，把您的「腦」與「心」帶到第一線，對應當下的人、氣氛、感覺，然後才到電腦桌前，開始作業！

如果企劃人員無法學會用「腳」做企劃，那麼他的眼睛是被蒙住的！他的資訊是充滿假象而不自知的，他的心雖然能夠飛翔，但是方向可能有問題，他的創意可能很強，但不能解決問題！樂於釘坐在辦公室，而不擅長用腳的企劃，是死的企劃，他只想安全的躲在保守的牢籠裡！而走在第一線的企劃，是活的企劃，具有靈活的觀察力，他走的是一條充滿冒險與挫折的路！死的企劃，會不斷製造出或大或小的問題；而活的企劃，卻可以解決一波又一波的問題，創造一波又一波意想不到的利潤！這活與死的關鍵，就是在「腳」！

本文作者為左上角企劃公司‧企劃總監，著有《突發齊想》、《非常齊見》兩本書，www.eye-ball.com.tw；email：chi.w168@msa.hinet.net

本文刊載於：2005/11/22經濟日報