WHAT IS 文案訣

企劃不懂文案，一如鳥無雙翼！有好的概念，卻表達不出來，就像煮了一鍋佛跳牆，卻怎麼樣也打不開那鍋蓋，簡直會急死人！在此，我特別公開我這十年自己練習文案的訣竅，這是一種「傳賢不傳子」的秘笈，希望有志企劃的朋友能更上層樓！文案訣，全文如下：

【文之為案】必先：起之於心，發之於情，述之以理，証之以據，誘之以利，導之以勢，或走正道，或繞偏門，或攀道德，或引禁忌。剛強如軍令，閒散如聊天，又像師威言，又像喃喃語，有時震天地，有時百媚嬌，有時喋不休，有時靜無語。乘風而起，行無定矩，音無定律，居無定所。大成於謙，思謙而福滿門；大敗於驕，縱驕多半鼠過街。

民國‧台灣‧台中85年冬  齊瓦哥 書

這是目前討論文案創作方法最完整、最簡便的方法之一，像是一部被濃縮的簡單經文一樣，可深、亦可淺，涵蓋了創作的起源、說服的程序、字數的掌握、對應市場的能力、突破瓶頸的概念、以及創作者的人格修養等層面，對於企劃工作者，或是純文案的創作者，都應該有所助益！

本文作者為左上角企劃公司‧企劃總監，著有《突發齊想》、《非常齊見》兩本書，www.eye-ball.com.tw；email：chi.w168@msa.hinet.net

本文刊載於：2005/11/15經濟日報