Nov 15
2005文章發表
2005文章發表
WHAT IS 文案訣
經濟日報《企劃DNA》 齊瓦哥
企劃不懂文案,一如鳥無雙翼!有好的概念,卻表達不出來,就像煮了一鍋佛跳牆,卻怎麼樣也打不開那鍋蓋,簡直會急死人!在此,我特別公開我這十年自己練習文案的訣竅,這是一種「傳賢不傳子」的秘笈,希望有志企劃的朋友能更上層樓!文案訣,全文如下:
【文之為案】必先:起之於心,發之於情,述之以理,証之以據,誘之以利,導之以勢,或走正道,或繞偏門,或攀道德,或引禁忌。剛強如軍令,閒散如聊天,又像師威言,又像喃喃語,有時震天地,有時百媚嬌,有時喋不休,有時靜無語。乘風而起,行無定矩,音無定律,居無定所。大成於謙,思謙而福滿門;大敗於驕,縱驕多半鼠過街。
民國‧台灣‧台中85年冬 齊瓦哥 書
這是目前討論文案創作方法最完整、最簡便的方法之一,像是一部被濃縮的簡單經文一樣,可深、亦可淺,涵蓋了創作的起源、說服的程序、字數的掌握、對應市場的能力、突破瓶頸的概念、以及創作者的人格修養等層面,對於企劃工作者,或是純文案的創作者,都應該有所助益!
本文作者為左上角企劃公司‧企劃總監,著有《突發齊想》、《非常齊見》兩本書,www.eye-ball.com.tw;email:chi.w168@msa.hinet.net
本文刊載於:2005/11/15經濟日報