拜「水蜘蛛」為師

看過水上面的像蜘蛛的東西嗎？它的俗稱叫做「水蜘蛛」，本名為「水黽」，學名為Aquarlus elongates，身體細長，非常輕盈，中腳和後腳很細長，長著具有油質的細毛，具有防水作用。他們很厲害，能夠一直隨著水面的起而起，隨著水面的落而落，最重要的是：不論起落，他們都可以自己決定行進的方向！來去自如！

但，我所見過大部分的企劃人員、或是文案人員就不能如此輕盈，也無法如此自由行動！為什麼呢？因為他們的腳，都被自己綁住了一些小鉛塊，移動起來特別慢！什麼樣的鉛塊呢？第一種叫做「資深」的鉛塊，因為「資深」太沈重，所以身體會下沈，不夠輕！還有「成功」的鉛塊也很重，另還有「自傲」、「自卑」、「資淺」、「面子」……一堆鉛塊，弄得身體浮不起來，只能沈在暗兮兮的水中起筆，筆觸雖然完美依舊，但似乎與水面一點關係都沒有，無法抓到時代的脈動，無法與消費者產生共鳴！

為何必須跟「水蜘蛛」學企劃呢？因為大時代的脈動正如同水的表面張力，這是一個夾在「過去」、「未來」之間，介在、「知識」、「心空」之間的一種表面張力，太輕則沾不到時代的邊，太重則容易沈淪在時代的假象裡面，時代的脈動會出現在所有的事物上，你必須學水蜘蛛一直停留在那種「狀態」與「觀察」，用本能與直覺留在那種「直觀」，保持一種輕盈，不用刻意仰賴過去的「知識」，放空自己如實觀照，欲倚賴知識，身子愈重，您若能夠一一解開鎖在您腳下的鉛塊，您就能跟水蜘蛛一樣，在大時代的脈動中來去自如！

本文作者為左上角企劃公司‧企劃總監，著有《突發齊想》、《非常齊見》兩本書，www.eye-ball.com.tw；email：chi.w168@msa.hinet.net

本文刊載於：2005/10/07經濟日報