第一論：論案名
每一個偉人，必然有一個「名字」！
Each great person that we admire must have a “Name” standing for him!初期也許只是為了辨識上的方便，但到了後期，卻是為了拉開與凡人之間的距離！如何取出一好的案名？如何判斷一個好的案名？ 如何應用一個好的案名？ 案名與行銷之關係？案名是否一定要有典故？房子賣的不好，需要換案名嗎？
本書，將用實際的案例來說明相關案名的KNOW HOW！
本案的主精神來自「大傲若謙．大隱若顯」兩個略帶有禪思哲理的處事觀念。企業家征戰南北，說不傲是騙人的，但那「傲」是很有內聚的、不張揚的！對外應對仍是儒家溫雅的風範！
第一個意涵，是來自基地的特性：本基地位於台中國家美術館第一排，很多建築、平面與公設的概念，都來自這個「第一排」，也就是基地的「一」產生了建築「一切」。另一個意涵，則是出自華嚴經「一即一切」宇宙圓滿的意涵。
【總裁行館】是配合建築定位重新變更而取的案名，他的前身是「鄉林帝國雙星」。原案名只重「貴氣」不重「定位」。因為這個案子的公設以頂樓為主，而且做出一定的水準，所以很符合「北客買豪宅當招待所」的需求，所以會希望在案名即強化「行館」的概念，因此大膽做了變動案名的提議。
第二論：論品味
「三品時代」，是指品牌、品質、品味。
“Three Standard Time”that we commonly say means“Brand”, “Quality”and“Taste”.其中的「品質」，可以用過去的標準逐條檢驗；而「品牌」，也可以用等級輕易劃分；但唯獨品味沒有標準！是非對錯，都沒個準，所以豪宅之難，難在品味！
本書收錄的每張豪宅稿子，都將展現豪宅所散發出魅力與力量！
第三論：論外觀
豪宅的外觀，是有錢人內在的反射！
The mansion appearance reflects the interior of rich men!通常年紀愈大，重視細節與品味的人，或較在乎倫理道德的人，比較喜歡古典的建築立面，在地段上，則十分喜愛濃蔭綠海的環境；思想比較尋求突破的人，或不斷挑戰極限或禁忌的，則喜歡較為現代的建築。
本書將有錢人分為四類─內斂型、尊耀型、複雜型、脫疆型，各有不同喜好的外觀立面。這在豪宅書籍裡，是個創舉！
第四論：論等級
等級，跟當下的決定速度有關！
Level is correlative with decision making at the moment !「好宅」，不見得就是「豪宅」！差別在於：好宅喜歡「證明用心」；豪宅喜歡「證明等級」！前者成交速度慢，後者成交速度快！同樣一件事情，有時只是講法不同而已！
第五論：論動機
買豪宅的真正動機，是相當複雜而多變的。
The real motive of buying mansion is complicated and variable .有些是顯性，有些則是隱性！有人為了要改運，有人為了改健康。有人為了心愛的老婆買，有人為了擺不平的女人買！有人買來招待親友，有人買來陷害朋友！有人買來當公司，有人買來當投資。有人一輩子只買一間，有人一次買七八間……
探討動機，嘗試去瞭解消費者「為何買豪宅？」是一件很重要的事情。
第六論：論客層
有錢人有三怕：怕死、怕煩、怕被朋友笑。
Rich people fear of three things: 1. Death 2. Being annoyed 3. Laughed by friends第一【怕死】：舉凡跟安全有關的部分，都會變得敏感而關心。
第二【怕煩】：有錢人【怕煩】是共通的現象！為什麼呢？因為真正的有錢人都非常注重效率。
有錢人第三種現象是【怕被朋友笑】，他們不喜歡「瑕疵」或是被比下去的感覺，他們的消費意識裡有強烈的「階級意識」，絕對不能輸給同一水平的競爭對手。
第七論：論公設
為何「頂樓公設」是未來豪宅的趨勢？
Why “Public Facility on the Roof” is the Trend for Mansion in the Future ?- 讓中低樓層，更好賣！
- 讓視野，成為一種等級的戰場！
- 獨立的頂樓會館，足以成為一座城市的聚光焦點！
- 可以搭配另一個風格迥異的設計師。
- 讓泳池、瑜珈、健身、禪修、內觀……更具神性！
- 你的天空，可以禮聘一千位世界名廚！
- 讓星夜微風成為一種強烈的回憶！
- 可以舉辦產品說明會、記者會與私人PARTY！
- 頂樓SKYLOUNGE，等於是自家客廳的延伸！
- 有效解決剩餘戶數的壓力！
第八論：論風水
愈是有錢的人，愈是信風水。
The richer people believe more deeply in fengshui.跟其所信仰的宗教無關！有很多信仰基督教的人，也是相當重視地理風水的。先總統蔣公就是一例！同時，很多企業家的背後，都有一個到數個風水老師！
中國人之所以重視風水，是因為福蔭子孫的需要！企業重視風水，是因為利害關係的需要！地理風水影響後代是一種磁場的關係，好的磁場帶來好的健康、好的權勢、好的財富！壞的磁場，會招來厄運、與霉運。
第九論：論品牌
多人認為：品牌，是【豪宅九論】的第一論！
Many people believe: brand suppose the first theory of 【Nine Mansion Theories】！應該有很多人都會認為：品牌，應該是【豪宅九論】裡面的第一論！可是我卻擺在最後的一單元來闡述！理由很簡單：第一：我覺得前八項如果做好了，第九項就等於完成了！換句話說，如果前八項做不好，這品牌也沒什麼好談了！
但是存在「品牌」與「品牌」之間有很多縫隙，這些縫隙，提供了「個案即是品牌」的跳躍式機會點！如果弄懂這個「概念」，品牌就可以擺脫「一步一腳印」的邏輯。
